Как и почему маркетинговый мейлинг должен учитывать фактор Web 2.0.
С запуском технологий социального медиа в воздухе витает вопрос – означает ли это кончину электронных рассылок? На практике, теперь электронные маркетологи получают еще один эффективный инструмент, используя социальное медиа как катализатор для улучшения маркетинговых показателей.
Учитывая новые реалии e-mail маркетологи могут повышать эффективность кампании с помощью:
1. Актуализация почтовых рассылок, базируясь на изучении «горящих» тем обсуждения в социальных сетях.
2. Мониторинга отзывов в социальных сетях для оценки эффективности рассылок.
Приступая к интеграции социального и электронного маркетинга следует сначала подумать об электронной рассылке с точки зрения социальных сетей – под кардинально отличающимся
«Продолжение следует»

Секреты интернет-маркетинга

Если вы разрабатываете новый веб-сайт или просто хотите улучшить органические результаты поиска уже существующего ресурса, есть несколько интернет-маркетинговых уловок, которые вам следует знать:
Специалисты маркетинга начинают с Google. Статистические данные о поисковых системах различаются, но определенно известно одно – Гугл занимает лидирующую позицию в индустрии, осуществляя около 60% мирового интернет трафика.
Внутренняя и внешняя оптимизация. Делая ставку исключительно на внешнюю оптимизацию в ущерб оптимизации внутренней, многие интернет-маркетологи делают критическую ошибку. Особенность поисковых алгоритмов Google – акцент на оценку качества сайта, а не на его авторитетность среди прочих. Чтобы лучше понять ситуацию, представьте себе тюннинг автомобиля на квадратных колесах: можно до бесконечности «навешивать» на такое авто улучшения, увеличивая его мощность и аэродинамику, но не «оптимизировав» колеса добиться приемлемых результатов невозможно.

Консалтинговые компании Украины. Обзор рынка. Часть первая

Консалтинг и маркетинг.

БМиК “Формула”. Директ-маркетинг. Киев.

Являясь ключевой составляющей B2B обслуживание маркетинговых программ – сфера деятельности, которая уже давно вызывает интерес инвесторов. В данной статье я буду рассматривать это интересное направление в контексте отдельно взятой компании.

Итак.
БМиК “Формула”. Какой же спектр услуг они предлагают?

На сайте бюро мы видим, что компания организовывает маркетинговые исследования, разрабатывает проекты маркетинговой активности, занимается полиграфией, логистикой и оказывает целый ряд других услуг.

Любопытное сочетание, перспективная компания. Буду с интересом наблюдать за ее дальнейшим развитием.

Продолжение обзора консалтинговых компаний см. в следующих заметках блога.

Секреты эффективного снабжения

Системы поставок по праву могут считаться найболее недооцененнысм. В условиях глобализации современный бизнес все более становится похожим на арену постоянных состязаний конкурирующих цепей снабжения руководитель, который «не жалует» доп. расходов на системы снабжения рискует слыть непрозорливым.
Критерии эффективной системы поставок
Начиная оценивать эффективность системы снабжения обратим наше внимание на основные его цели, а точнее – на соответствие т.н. критериям S.M.A.R.T.:
Specific – цели снабжения всегда должны быть конкретными
Measurable – вы должны всегда иметь возможность выразить подобные цели в конкретных показателях
Аchievable – не стоит ставить целей, заведомо недостижимых
Realistic – в продолжении предыдущего пункта созавать фантомов не рекомендуется
Timed – график движения к цели, времени ее достижения не должен быть «размытым»

Преймущества директ-маркетинга. Европейский взгляд

Европейская Ассоциация директ-маркетинга (FEDMA) различает такие основные каналы распростанения директ-маркетинговых (ДМ) коммуникаций:

• телемаркетинг;
• географическая избирательность;
• большая эффективность, по сравнению с другими видов маркетинга и рекламы;
• прозрачность, возможность проанализировать результат;
• создание базы данных о потенциальных клиентах;
• возможность снова и снова обращаться к потребителям;

Сила и мощь пробных версий

Действительно ли работают пробные версии? Оправдывают ли свою цену? Не забывайте, что потребителя интересуют   продукты ранее уже опробованные. Не попробовав зубной пасты – не узнать ее вкуса, не выгладив рубашки – не выяснить – хорош ли утюг. Именно поэтому маркетологи используют пробные (trial) версии для заманивания новых клиентов. Особенно «пробники» эффективны, когда продолжительность использования товара значительна.
Сделайте вашу пробную версию эффективной
Залог успеха пробной программы – ее простота. Например, не стоит требовать от клиентов слишком много информации при регистрации. Также важна обратная связь с клиентами. Мнения клиентов о достоинствах и недостатках пробной программы позволит эффективно ее модернизировать.

Позиционирование в директ-маркетинге

Как и любые другие, профессии директоров и менеджеров компаний подвержены заблуждениям. И вот как примерно звучит одно из самых распространенных: директ-маркетинг неэффективен. Пробовали и то, мол, и это, а: «отклик – слабый». К сожалению в нашей стране слишком серьезное внимание уделяется процессам, организации, трюкам и прочим «заморочкам». В погоне за подобными трюками теряется суть – забывается важность идеи, стержня коммуникации, который может быть построен только на дифференцировании компании или бренда. Конечно же, важна подача идеи, и все же важнее всего центральная мысль. И если таковой нет или идея не интересна, то и директ-мейл, и реклама, и прочие коммуникации не работают! Эта простая логика почему-то многим бизнесменам недоступна, и свои неудачи они обьясняют неэффективностью медиа, а не содержанием своих же обращений.

7 Критически важных вещей, которые вам следует знать о своих клиентах

Разумный маркетинг начинается с правильно заданных вопросов, и раскрытия ответов, способных помочь вашему бизнесу:

Общеизвестно – информация имеет силу. Скажите – насколько хорошо вы знаете ваших клиентов? Попытайтесь пройти тест:

1. Назовите троих лучших ваших клиентов.

2. Почему они работают с вами?

3. В чем их конкурентные преимущества?

4. В чем состоят их наибольшие трудности?

5. Кто их основные конкуренты?

6. Назовите наиболее важные факторы, влияющие на их отрасль.

7. Что общего у ваших клиентов?

Проводимые маркетинговые исследования не должны быть дорогими. Это может быть простой опрос ваших клиентов с дальнейшим анализом полученных ответов.

«Продолжение следует»